系统新任务带来的压力,像一块巨石压在陈坤心头。三个省份低端市场前五?以菠萝目前仅有的S1和即将被山寨冲垮的p108+,无异于痴人说梦。他必须找到破局点,必须更快!
华强北山寨机的出现,像一记警钟,敲醒了沉浸在S1小胜中的陈坤。他决定亲自去一趟深市,去那个全国电子产品的风暴眼,近距离观察对手,寻找机会,甚至……挖掘人才。
2003.12.16号,临行前,他与林晓和赵工开了一个紧急战略会。
“我们不能只防守,必须进攻。”陈坤在桌上铺开一张简陋的全国地图,“林姐,你主抓的渠道和品牌要持续,这是我们的根基。但同时,我们要有新产品,能拉开差距的产品。”
他看向赵工:“赵工,S1的软件优化和售后支持不能停。但你的主要精力,要转移到下一代产品上。S1证明了‘形态创新’的价值,下一代,我们必须在‘功能’或者‘体验’上做文章。”
赵工推了推眼镜:“功能的话,mtK的新平台支持摄像头了,虽然只是10万像素,成本会增加不少……”
“摄像头?”林晓眼睛一亮,“这是个方向!现在带摄像头的手机都是高端货,如果我们能把它做到千元以内,绝对是爆点!”
“成本会增加多少?”陈坤更关心现实。
“粗略估计,整机成本要比S1高出150到200元。”赵工估算道。
这意味着售价可能要逼近800元,进入了另一个竞争区间。风险很大。
“这是个方向,但需要详细评估。”陈坤没有立刻拍板,“我这次去深市,也会重点了解摄像头模组的供应链和成本。赵工,你这边先做技术预研。”
他顿了顿,伸出两根手指:“我的想法是,‘双拳战略’。一拳,是基于现有S1平台,做一款极致性价比的‘简配版’,暂时叫S1青春版,目标就是对抗华强北的山寨机,用价格和稍好的品质抢市场,哪怕利润薄如纸,也要把量冲起来,完成任务!”
“另一拳,就是赵工说的带摄像头的新品,作为我们的技术标杆和利润产品,树立品牌形象。两条腿走路!”
林晓和赵工都表示赞同。这是目前看来最务实的策略。
第二天,陈坤就踏上了前往深市的火车。他没有通知任何人,像一个最普通的采购员,扎进了华强北摩肩接踵的人流中。
这里的景象让他震撼。无数个狭窄的档口里,堆满了各式各样的手机元器件和成品。空气中弥漫着塑料、焊锡和汗水混合的味道。吆喝声、议价声、打包胶带的撕裂声不绝于耳。他看到了无数款类似S1的“类滑盖”手机,价格一个比一个低,做工一个比一个糙。他也看到了那款“金星S200”,就堂而皇之地摆在显眼位置,批发价已经降到了430。
他假装成小零售商,与几个档主攀谈,了解他们的拿货渠道、出货速度。得到的反馈冰冷而真实:谁便宜,谁出货快,他们就卖谁的。品牌?不重要。售后?基本没有,坏了算你倒霉。
在一家稍大点的元器件档口,陈坤看到了堆成小山的摄像头模组。他拿起一个,询问价格。
“10万像素的,量大三十五一个。30万像素的,九十。”档主头也不抬。
陈坤心里默算,光是摄像头就要增加几十到近百元成本,这还不算配套的主板设计和软件驱动开发。赵工的预估是准确的。
他还注意到,很多档口都在推销一种新的功能——双卡双待。这同样是基于mtK平台衍生出的“中国特色”功能,在南方打工者群体中极具吸引力。
“双卡双待……”陈坤记下了这个点。这或许是一个比摄像头更容易实现,且更贴近低端用户实际需求的功能。
几天逛下来,陈坤的心情复杂。他看到了市场的混乱和无序,也看到了隐藏在其中的巨大能量和快速反应能力。菠萝公司跟这些华强北的“蚂蚁雄兵”相比,在成本和控制力上毫无优势。
但他也看到了这些山寨机的致命弱点:极度脆弱的品质,几乎为零的售后服务,以及互相抄袭导致的同质化竞争。
菠萝的机会,就在于弥补这些弱点,同时,在某些关键功能上快人一步。
离开华强北的前一天,陈坤根据一个模糊的地址,找到了一家位于郊区工业园的小设计公司。这就是当初帮他们设计S1结构的“创研工坊”。他想再见见那个话不多的吴工,聊聊下一代产品结构的可能性。
创研工坊比想象中还要小,只有七八个员工。吴工对于陈坤的到访有些意外。
陈坤没有绕圈子,直接说明了来意:基于S1的平台,设计一款成本更低的简配版(S1青春版),以及预研一款带摄像头或者双卡双待功能的新机型结构。
吴工听完,沉默地翻看着陈坤带来的S1量产机,然后说了句:“成本,还可以再抠。”
他拿起工具,熟练地拆开S1的后盖,指着内部结构:“这里,加强筋可以减少一条。这里,塑料厚度可以减薄0.2毫米。滑轨结构可以简化,用更便宜的弹簧……如果不在乎手感稍微下降一点的话。”
他一边说,一边在纸上飞快地画着简图。一个个减配方案清晰地呈现出来。
陈坤心中震动,这就是专业!他仿佛看到了S1青春版成本大幅降低的希望。
“至于带摄像头或者双卡的新机型,”吴工放下笔,“结构上问题不大,主要是内部空间排布和天线设计会更复杂。我们需要更详细的硬件规格才能开始。”
“我明白了。吴工,非常感谢!”陈坤紧紧握住吴工的手,“我们保持联系,尽快把硬件规格发给你报价。”
离开创研工坊,陈坤心里踏实了不少。这次深市之行,虽然被山寨机的低价冲击得有些沮丧,但也明确了方向,找到了潜在的合作伙伴,并收获了具体的降本方案。
回到公司,他立刻召集核心团队,分享了深市见闻,并正式启动“双拳战略”。
“S1青春版项目,立即启动!目标成本比S1降低20%!王叔,老李,你们配合赵工和吴工那边,全力推进!”
“带摄像头和双卡双待的新品预研,同步进行!赵工,你主导,尽快拿出初步的硬件方案和bom成本!”
菠萝公司这艘小船,在经历了S1初成的短暂风平浪静后,再次调整风帆,迎着山寨机的枪林弹雨和系统任务的巨大压力,驶向了更深、更汹涌的市场蓝海。
而陈坤不知道的是,那个被他视为头号模仿者的“金星”牌,其老板也刚刚从华强北的某个饭局上,听到了“菠萝公司”和“陈坤”的名字。
竞争的暗流,正在汇聚成更大的旋涡。