“双拳战略”一经确立,菠萝公司如同上紧发条的机器,高速运转起来。
左拳:S1青春版(内部代号S1-Lite)。
在王建国、老李与深市吴工的紧密配合下,S1-Lite的降本方案迅速落地。滑轨结构简化,弹簧换用更廉价的型号,导致滑动手感比S1稍显松散,但基本功能无恙;外壳塑料减薄,质感有所下降,但通过更换更亮眼的颜色(如宝石蓝、活力橙)来转移视觉焦点;内部一些非核心的电子料也换成了价格更低的替代品。
最终,S1-Lite的物料成本成功压到了比S1低22%的水平,仅为240元左右。陈坤果断拍板,批发价定在350元,零售价瞄准499元区间,直接杀入华强北山寨机的腹地。
右拳:新品预研(内部代号c1,c for camera)。
赵工团队与吴工的设计同步进行。搭载10万像素摄像头带来了巨大的挑战:图像处理对主芯片要求更高,需要更复杂的天线设计以避免干扰,内部堆叠更是噩梦。成本初步核算,比S1高出近180元。800元以上的售价,对菠萝的品牌力是巨大的考验。同时,赵工也提出了备选方案——先做双卡双待版本(内部代号d1),技术难度和成本增加都相对较小,更能快速上市。
陈坤面临着抉择。是冒险上c1树立形象,还是稳妥先推d1抢占市场?
“两个都做!”陈坤最终咬牙决定,“d1先行,快速上市,延续S1的热度并拓展双卡用户群。c1作为技术储备和品牌标杆,继续打磨,等待成本和市场时机更成熟时推出。” 他知道这很激进,对资金和研发都是极限施压,但系统任务的时间不等人。
就在产品线紧锣密鼓推进时,林晓负责的渠道战线,却遇到了意想不到的麻烦。
S1的成功和菠萝逐渐显露的潜力,似乎引起了一些同行的注意。
首先是一个合作不错的区域代理商突然打电话给林晓,语气为难:“林经理,不是我不支持你们,实在是……金星那边给的条件太好了,批发价比你们S1-Lite还低二十,而且承诺卖不完包退换。我这边压力很大啊……”
紧接着,另一个地级市的代理商也反馈,当地突然出现了针对菠萝手机的流言,说什么“菠萝手机用久了滑盖会掉”、“电池不耐用,是二手电芯”等等。这些流言查无实据,却在一定程度上影响了经销商的信心和消费者的购买欲望。
林晓敏锐地察觉到,这背后有黑手在推动。
“是金星?”陈坤皱眉。
“十有八九。”林晓面色冷峻,“他们不光在价格上打压,还在玩脏的。我们S1-Lite还没大规模上市,他们就知道了我们的定价策略,肯定有渠道商把消息泄露给他们了。”
渠道的暗战,比产品的竞争更加凶险和复杂。
“我们不能坐以待毙。”陈坤沉声道,“林姐,我们得调整一下渠道策略。”
陈坤和林晓连夜商讨对策:
第一,建立核心经销商体系。 筛选出忠诚度高、实力较强的代理商,签订排他性更强的合作协议,给予更优惠的价格、优先供货权以及市场费用支持,将他们与菠萝的利益深度捆绑。
第二,渠道下沉,直控终端。 对于重点区域,林晓的销售团队尝试绕过某些不可靠的二级代理商,直接与大的手机卖场、连锁店合作,减少中间环节,增强控制力。
第三,主动出击,正面宣传。 针对流言,组织撰写软文,在地方报纸、电台(2004年重要的媒体)宣传菠萝手机的正规生产、质量控制和售后服务,哪怕力度很小,也要发出自己的声音。
第四,情报反制。 林晓利用她的人脉,也开始有意无意地放出一些关于菠萝“即将推出重磅新品”、“获得神秘资本青睐”等半真半假的消息,扰乱对手视线。
这些措施起到了一定的效果。几个核心经销商在得到额外支持后,稳定了下来。渠道下沉虽然艰难,但也成功在几个重点城市与几家卖场建立了直接合作,避免了中间商的盘剥和信息泄露。
然而,金星的攻击并未停止。他们似乎铁了心要扼杀这个刚刚冒头的竞争对手。价格战愈演愈烈,流言也变换着花样出现。
三月初,S1-Lite正式量产上市。凭借其极具竞争力的价格和相对于山寨机更可靠的质量,迅速在低端市场打开了局面,尤其是在那些对价格极度敏感的三四线城市和乡镇,销量节节攀升。菠萝公司的出货量因为S1-Lite的加入,迎来了一个小高峰。
但同时,由于S1-Lite利润率极低,公司的整体利润增长远低于销售量的增长。陈坤是在用牺牲利润的方式,强行冲击市场份额,为完成任务铺路。
而d1(双卡双待版本)的研发也进入了关键阶段,赵工团队攻克了双卡信号自动切换的技术难题,预计四月份就能正式量产。
这天晚上,陈坤独自看着系统界面。
【宿主:陈坤】
【企业:菠萝移动通信设备有限公司】
【等级:1 (初具雏形)】
【系统积分:100】
【当前任务:小有名气 (3\/0) - 剩余时间:约150天】
【自然寿命:100年】
任务进度依然是零。三个省份前五,谈何容易。S1-Lite的销量虽然可观,但分散到全国,在任何一个省份都还排不上号。他知道,必须要有爆款,或者找到更强大的渠道伙伴。
就在他沉思时,林晓敲响了他办公室的门,脸上带着一丝兴奋和凝重。
“陈总,有个机会,但也是挑战。”
“什么机会?”
“我通过关系,联系上了‘华东联盛’的采购副总监。”
“华东联盛?”陈坤一愣。那是华东地区规模极大的家电连锁巨头,门店遍布数个省份,实力远非“万家电器”可比。
“他们对我们有点兴趣,主要是看中了我们S1-Lite的性价比和快速供货能力。但他们要求极高,价格压得非常死,而且……他们要求我们提供一款‘区域专供’机型,不能在其他渠道销售,外观要和市面上的有所区别。”
大渠道的橄榄枝,带着苛刻的条件。这是一个巨大的诱惑,如果能进入华东联盛,任务完成的可能性将大大增加。但这也是一个陷阱,极低的价格和专供要求,可能会将菠萝彻底绑死在低端代工的路径上,利润微薄,丧失自主性。
接,还是不接?
陈坤看着窗外漆黑的夜空,手指无意识地敲打着桌面。菠萝公司,再次站在了一个十字路口。